為進一步幫助考生提升申論答題水平，浙江公務員考試網(wǎng)（www.iofate.cn）特別推薦申論熱點解讀“打造叫好又叫座的國潮產品”。希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　【熱點背景】

　　6月1日-18日期間，國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國產品牌各顯其能，助推新國潮在消費市場一騎絕塵，搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫;從結合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當代人，特別是新青年發(fā)自內心認可的時尚追求。

　　【公考角度解讀】

　　[提出觀點]

　　這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國潮正在強勢崛起，既推動經(jīng)濟發(fā)展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結碩果，可謂名利雙收。

　　[綜合分析]

　　新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風貌、新氣象、新特點，可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。

　　與強調街頭文化的普通潮牌不同，國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當代消費者共鳴的創(chuàng)意，用當代表達激發(fā)消費熱情。國貨變身國潮，一字之差，是中國美學普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。

　　國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費能力的提升而興起的，“以國為潮”首先是逐漸掌握消費話語權的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認知、對時尚個性的追求更為強烈，而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費主張。作為一種營銷手段的國潮，其產品不僅能滿足物質需求，消費者還能借產品進行精神體驗，實現(xiàn)自我表達。對這類產品而言，價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設計創(chuàng)意、價值取向更為關鍵。

　　[參考對策]

　　新國潮要當?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進科技、秀得出顏值。近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設計風格?；蚴堑胤交膬热荩訃H化表達，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內涵的紀錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領風氣之先成為新國潮發(fā)展的重要動力。

　　新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產品大行其道，背后是品牌對本土文化的表達和彰顯，是人們對中國文化的自信，對東方審美的日漸認可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產品上，亦是如此。當然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復古，中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊。

　　新國潮要經(jīng)得起產品質量的考驗。必須清醒地認識到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價值、設計包裝、跨界營銷、廣蹭熱度，質量永遠是任何產品的生命線。在民族復興的新長征路上，國潮崛起絕非可有可無的點綴，而應是經(jīng)濟發(fā)展的急先鋒，社會進步的鋪路石。新國潮想要永遠潮下去，最終還要靠過硬的產品來打造核心競爭力，以質量和口碑贏得長遠。

　　【申論范文】

　　“國潮”崛起展大國形象

　　“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運興，文化強民族強。數(shù)千年的文化史中，為我們留下了彌足珍貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它是國人安身立命的根本，是精神食糧。而今，“國潮”之風大放異彩，一個個中國品牌的崛起，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合，成為“潮牌”，不僅鐫刻了我國的文化自信，更彰顯了國家的強大形象。方今之際，唯有乘“國潮”之風，踏上傳承創(chuàng)新之浪，方能綻放文化自信之花，展大國風采。

　　堅守傳統(tǒng)文化，借“國潮”風尚，現(xiàn)文化自信。曾經(jīng)的國產品牌，是襯托品牌紅花的綠葉，而今的“國潮”是洋品牌身邊生機盎然的鮮花。從國貨百雀羚以“潮”姿態(tài)迎合年輕消費者，將中國傳統(tǒng)元素與產品巧妙結合，彰顯“國潮”風范;到中國氣息老干媽融合傳統(tǒng)元素出衛(wèi)衣引領時尚潮流，登上紐約時裝周，展現(xiàn)國潮文化;再到回力小白鞋，守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅，享譽全球，樹“國潮”之風，……這些無不在見證著“國潮”浪下，讓傳統(tǒng)文化得到堅守，東方美學得到詮釋是成為我們展現(xiàn)民族文化自信的必由之路?？梢?，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)是蘊含著中華民族最深沉的精神追求，只有借“國潮”之東風，傳承傳統(tǒng)文化，方能綻放文化自信。

　　創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，揚“國潮”之帆，顯文化自信?！皣薄币云放茷檩d體，既滿足消費者對時尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚，堅定文化自信，究其原因在于對傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設計理念。眾所周知的瀘州老窖以白酒而聞名，但隨著“國潮”熱掀起，瀘州老窖勇于創(chuàng)新，憑借質量與口碑推出同名品牌香水，虜獲大眾喜歡，走出自己獨具特色之路;童年記憶大白兔奶糖攜手美加凈，結合現(xiàn)代元素，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏;“國潮”紅海里，故宮不斷融合新元素，緊跟時代潮流，推出一系列文創(chuàng)產品。凡此種種都在說明在“國潮”之風盛行下，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。因此，在新時代發(fā)展之下，更需創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，才能展現(xiàn)中華兒女的精神氣質。

　　當今世界正處在大發(fā)展大變革大調整時代，我國的綜合國力不斷提升，經(jīng)濟的高質量發(fā)展，成為了“國潮”崛起的契機，當前，我們需要牢牢把握“國”與“潮”，讓“國貨”品牌走的更遠，讓中華文化自信得到彰顯，為中國的強大形象注入生機。