一、背景材料

　　中國多個省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財富的廣告。專家指出，此類廣告或加劇部分民眾的仇富情緒。

　　據(jù)官方媒體新華社報道，今年以來，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動，各地工商部門責令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產(chǎn)廣告居多。報道引述福建省工商局廣告監(jiān)管處一名負責人說，炫富廣告助長了社會浮躁與奢侈的風氣。

　　除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富廣告，發(fā)布規(guī)范房地產(chǎn)廣告用語的通知，禁止出現(xiàn)看似華麗的夸大用詞。

　　網(wǎng)上評選出十大欠抽廣告：“上流社會的價值觀，中產(chǎn)階級的生活方式，無產(chǎn)階級的想入非非?！薄ⅰ半y道全世界的雞蛋團結(jié)起來就能打破石頭嗎？做人還是要現(xiàn)實一點”、“賈君鵬你媽喊你回××度假”、“像買白菜一樣買別墅”、“價格都不能承受，還談什么生活享受？”、“你可以不買房，除非你擺平丈母娘?！薄ⅰ叭绻悴荒芙o她一個名分，那就送她一套房子”……

　　二、現(xiàn)象分析

　　一夜之間，炫富樓盤廣告成了眾矢之的———不僅很多普通老百姓看了受不了，專家也警告說炫富廣告會進一步加劇社會上的仇富心理，監(jiān)管部門更要著手整治……但整治也碰到了難題，那就是界限很難確定，比如說“只為皇族而建”這樣露骨的廣告語當然是需要整治的，因為它在宣揚皇權(quán)思想，但“三大豪宅新系，奢華垂范全城”這樣的廣告語呢，你以什么理由去整治它？

　　監(jiān)管者將整治重點放在炫富廣告上，本身就是不恰當?shù)模案弧睕]有原罪，“炫富”同樣沒有原罪，監(jiān)管者能做的，只能是依據(jù)現(xiàn)有規(guī)定看這些廣告語有沒有明顯違規(guī)的地方，而不能以一句包羅萬象的“宣傳中含有不良文化傾向”來做出處罰。炫富只是一個道德層面的問題，是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，處理道德層面的問題用行政手段，是發(fā)錯了力。

　　正如專家所言，這的確會助長社會群體心理上的進一步分化，也會助長很多人原本已經(jīng)有的不平等感。但要消除這種社會分化的隱患，要消除一些弱勢群體危險莫測的仇富心理，治理炫富廣告根本起不到什么作用。雖然炫富廣告的暫時消失可以減少刺激民眾神經(jīng)的因素，但只要普通老百姓擺脫不了房價高企的壓力，那種“被剝奪感”就一天不會消除，即便沒有了樓盤炫富廣告，民怨同樣不會減弱。

　　三、專家建議

　　老百姓所希望的，是治本而非治標———與那些刺激他們眼球的炫富廣告是否消失相比，他們更關(guān)心的，是自己什么時候能夠買得起房子或住上保障房。

　　欲消除樓盤炫富廣告帶來的刺激，要的不是刺激，而是競爭———政府在住房領(lǐng)域提供的優(yōu)質(zhì)服務與錢味十足的商品房展開競爭。不妨做這樣一個假設(shè)：如果這個社會中七成以上的民眾都能夠住進政府提供的高品質(zhì)保障性住房里(包括有部分產(chǎn)權(quán)的經(jīng)適房和公租房、廉租房)，商品房的樓盤廣告再怎么炫富，那也只是富人之間的游戲，對普通民眾而言沒有任何刺激性可言。

　　樓盤炫富廣告泛濫的癥結(jié)，在于這個原本應該是政府服務占主導的領(lǐng)域過度市場化了，而過度市場化的癥結(jié)，即在于政府在這個領(lǐng)域沒有盡到自己的責任———欲解炫富廣告之結(jié)，在于認識炫富廣告刺激社會的心理根源，在于直面普通百姓“買不起房、租不起房”的焦慮，在于政府在住房領(lǐng)域盡到自己的責任，讓大多數(shù)人都能享有免于住房焦慮的權(quán)利。