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考試公告
浙江省考申論熱點:網(wǎng)紅產(chǎn)品 靠流量更要靠質(zhì)量
http://iofate.cn       2019-03-31      來源:浙江公務(wù)員考試網(wǎng)
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  為幫助考生復(fù)習(xí),浙江公務(wù)員考試網(wǎng)特別推薦申論熱點解讀“網(wǎng)紅產(chǎn)品 靠流量更要靠質(zhì)量”,希望考生閱讀本文后能夠有所收獲。
 
  背景鏈接

  被稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車,抽樣結(jié)果100%存在安全風(fēng)險,且存在商家無法提供質(zhì)量檢測證明的情況。類似熱銷產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度一般較高,卻潛存著質(zhì)量安全問題。比如,發(fā)光冰塊不過是內(nèi)置了LED小燈泡,而一旦被誤食便危及身體健康;走紅的美白產(chǎn)品暗地里添加了違規(guī)的化學(xué)成分,使用時會釋放出甲醛;發(fā)光氣球受到追捧,但遇到明火或高溫極易發(fā)生爆炸,此前就曾發(fā)生過氣球炸傷多人的事故……如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量,有效防范相關(guān)安全風(fēng)險,成為亟待解決的問題。

  公考解讀

  [提出觀點]

  “網(wǎng)紅”產(chǎn)品并不局限于特定物品,也可以是景區(qū)、餐廳、游樂項目等。但網(wǎng)紅產(chǎn)品如果總是投機取巧、追求一時“爆款”,忽視了產(chǎn)品質(zhì)量安全,最終只會害人害己。對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品來說,只有經(jīng)得起時間檢驗,才能贏得更大的經(jīng)濟效益與社會效益。

  [綜合分析]

  時下,“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨特設(shè)計,契合年輕消費者的個性化需求,在一些社交平臺形成傳播熱度,吸引了消費者的目光。同時,“網(wǎng)紅”產(chǎn)品注重對接消費熱點,講究線上線下營銷策略,改善了消費體驗。

  然而,也有不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品只顧“紅”而忽略品質(zhì)。甚至線上花錢刷“贊”,線下雇人在門店排長隊,夸大產(chǎn)品的功能;虛構(gòu)各種奇葩的榮譽,自抬身價;合成加盟代理商“喜提車房”之類的照片,虛假炫富。有些營銷手段已經(jīng)涉及到違反廣告法。從長期看,問題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為,會導(dǎo)致市場出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,不僅損害誠信經(jīng)營,擾亂正常市場秩序,也讓普通消費者深受其害。

  “網(wǎng)紅”產(chǎn)品流行,適應(yīng)了消費經(jīng)濟轉(zhuǎn)型特點,反映著消費新態(tài)勢。應(yīng)當(dāng)鼓勵“網(wǎng)紅”產(chǎn)品強身健體,既找準(zhǔn)消費熱點、挖掘“賣點”,也注重內(nèi)在、確保品質(zhì),在追求“名氣”的同時筑牢產(chǎn)品質(zhì)量的底線。市場競爭,說到底要靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。守護產(chǎn)品質(zhì)量安全,激活“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的價值優(yōu)勢,中國質(zhì)量、中國品牌的前景必將更為可期。

  [參考對策]

  網(wǎng)絡(luò)營銷平臺要把好審核關(guān)。從目前情況看,還缺乏明確的法律法規(guī)來規(guī)范“網(wǎng)紅”產(chǎn)品背后的營銷手段,但相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺負有相應(yīng)責(zé)任。例如,根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》規(guī)定,為產(chǎn)品提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺,有責(zé)任和義務(wù)對其采取監(jiān)管措施。事實上,由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品可以帶來巨大網(wǎng)絡(luò)流量,一些網(wǎng)絡(luò)平臺對違規(guī)營銷行為時常睜一只眼閉一只眼,更不必說關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量。因此,應(yīng)壓實網(wǎng)絡(luò)平臺的主體責(zé)任,從源頭把好“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的審核關(guān)口。

  從根本上講,需要加強市場監(jiān)管,加大質(zhì)量安全監(jiān)管力度,顯著提高違法成本。建立健全相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者誠信追溯機制,對嚴重失信者予以公開曝光。在全社會倡導(dǎo)“質(zhì)量興衰,人人有責(zé)”的理念,普及質(zhì)量安全知識,引導(dǎo)消費者“用腳投票”,提升群眾的質(zhì)量意識、安全意識和維權(quán)意識。警惕虛假宣傳、過度營銷,攜手將存在安全風(fēng)險的產(chǎn)品趕出市場,方能避免劣幣驅(qū)逐良幣,讓品質(zhì)優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品脫穎而出,更好滿足市場需求。



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