【關(guān)鍵詞】

　　消費觀  理性消費 國產(chǎn)商品 國外品牌  奢侈品消費

　　【熱點背景】

　　在國內(nèi)，中國新貴講名牌，用名牌，吸引全球奢侈品業(yè)者的眼球。日前，英國《金融時報》在上海舉辦了首屆“國際頂級時尚品行業(yè)峰會”，請來了世界頂級品牌的大人物談?wù)撝袊莩奁肥袌龅陌l(fā)展前景。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，中國的奢侈品、名牌消費有三個明顯的特點和變化。

　　(一)女性奢侈品市不斷擴(kuò)張。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋(Melanie Flouquet)說，中國奢侈品的女性市場如今占了45%。而在兩年前，男性市場占據(jù)了75%。不過這并不意味著男性越來越不愛買名牌貨。相反的，中國的奢侈品行業(yè)仍在不斷增長。預(yù)計再過五年，全球的奢侈品行業(yè)增長將有20%來自中國、印度和俄羅斯等新興市場。

　　弗羅蓋在上海舉行的首屆國際頂級時尚品行業(yè)峰會上發(fā)表講話時說，中國奢侈品市場向來由男性產(chǎn)品為主，例如早期進(jìn)駐中國的阿瑪尼(Giorgio Armani)西裝和卡地亞(Cartier)手表，不過近年皮革產(chǎn)品與女性時裝市場也正迅速擴(kuò)大。

　　(二)非理性消費向理性消費過渡。廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文(Paul McGowan)指出，和歐陸奢侈品消費者相比，中國消費者在購買奢侈品之前很少對有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了解。歐洲消費者關(guān)心所買的奢侈品是否物有所值。

　　南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映，他經(jīng)常接觸到有意購買手表，卻不認(rèn)識該品牌的當(dāng)?shù)仡櫩汀Ｋ麄冏畛Ｔ儐柕木褪窃摰甑谋硎欠駥儆凇笆竺怼敝?。他說：“對這一類顧客而言，買名貴手表是身份地位的象征，只要價格夠貴就行了?！钡@也只不過是個過渡階段。隨著對產(chǎn)品知識的積累，中國消費者也越來越精明。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋說，中國消費者已經(jīng)開始對名牌商標(biāo)的重視轉(zhuǎn)移到風(fēng)格的追求。

　　(三)海外高消費引起全球矚目。據(jù)澳大利亞旅游部門統(tǒng)計，自2003年7月至2004年6月，中國內(nèi)地赴澳大利亞旅游的人數(shù)超過10萬人，居各國之首，而購物出手也越趨大方，讓澳大利亞人深感震驚。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，來自中國內(nèi)地的游客，在澳大利亞人均消費約2200美元，而原來一直視為闊綽游客的日本人僅為712美元。相比之下，中國人在澳洲的消費三倍于日本人。同樣的情況也發(fā)生在日本，中國內(nèi)地每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)約4萬人，加上商務(wù)考察和留學(xué)等，每年赴日人數(shù)約45萬人。出于消費增長的考慮，日本政府近期又推出新計劃，計劃在2010年，要吸引300萬中國人到日本消費。而在這之前，歐洲20多個國家也對中國開放旅游市場，歐洲人看重的也是中國人的錢包。事實上，現(xiàn)在中國人在海外購物的高消費，已引起全球矚目。

　　在國外，部分富豪改變自身消費觀 打折款受青睞

　　如今，即使是一擲千金的富豪，他們也會經(jīng)常購買打折貨。據(jù)《Elle》雜志網(wǎng)站10月17日報道，作為一名藝術(shù)商人和收藏家，黛安·阿克曼(DianeAckerman) 經(jīng)常奔走于各大品牌折扣賣場，她自認(rèn)是一個打折老手，回想起剛工作時的揮金如土，她認(rèn)為很不值。由此看來，富人的消費心理也有所改變，打折品不再是普通家庭的專利。

　　報道稱，即使對于高檔消費者來說，他們的消費觀也變了。美國人喜歡打折促銷，十年來，商家做的特賣活動也翻了一番。購買打折品并不是藍(lán)領(lǐng)的專利，而是一種預(yù)算策略。在不到四年的時間里，只買打折品的人口比例從16%增長到23%，幾乎是總?cè)丝诘?/4;而在收入15萬美元(約合人民幣914100元)以上的人群中增速更快--從10%增長到20%。

　　商家利用這種新的心態(tài)使?fàn)I業(yè)額激增。我們看看金卡塞爾(Kim Kassel)和利齊蒂施(Lizzie Tisch)是如何成立打折戰(zhàn)斗俱樂部--Shop Secret網(wǎng)店，這間旨在曼哈頓上東區(qū)以在線VIP郵件的形式通知它的客戶們有關(guān)打折品的交易信息，一旦有人泄露了交易信息就會被驅(qū)除。

　　一些公司甚至為了實現(xiàn)交易給客戶蓋上紀(jì)念郵戳，如美國在線特賣網(wǎng)站Gilt Groupe。旅游公司高管梅蘭妮布闌德門(Melanie Brandman)表示：“人們并不覺得在這樣的網(wǎng)站上買東西‘掉價’，他們?yōu)槟玫紾ilt的盒子而自豪?！?/p>

　　像阿克曼那樣購買打折品不僅省錢，更重要的是把錢存入銀行所帶來的巨大利益。同時，她收獲的還有“更衣室友情”。而阿克曼回想在百貨商店隔間里，關(guān)著門收緊腹部站在那里照鏡子，卻只能自己做決定；在大賣場里，一個陌生人可能會笑著對你說“你可以看起來更好，”看來購買打折品真是個一舉多得的明智之選，也難怪越來越多的超級富豪們加入其列。

　　【考點分析】

　　一、依據(jù)“給定材料3”談?wù)勗谛４髮W(xué)生當(dāng)中存在的不良消費習(xí)慣。(10分)

　　要求：全面，準(zhǔn)確，簡明；不超過100字。

　　【參考答案】

　　①享受生活，盲目消費；②盲目攀比，從眾消費；③盲目追求，時尚消費；④超前消費，非理性消費。

　　二、“給定材料7”中提到了，我國成為世界上最大的奢侈品消費國家，談?wù)勂湓颉?15分)

　　要求：觀點明確，分析恰當(dāng)；不超過150字。

　　【參考答案】

　?、傥覈?jīng)濟(jì)整體實力提升，居民消費能力的增強(qiáng)；②收入分配不均，一部分人先富裕，買得起奢侈品；③追求時尚，追求奢華之風(fēng)盛行；④不理性消費，缺乏正確消費觀；⑤發(fā)達(dá)國家受金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，減少了對奢侈品的消費。

　　三、根據(jù)“給定材料4”，指出在國外消費者對奢侈品的消費，給了我們那些啟示？(20分)

　　要求：緊扣“給定材料”，條理清楚；不超過200字。

　　【參考答案】

　　啟示：①奢侈品并不是每個人都需要的商品，是西方皇族專屬產(chǎn)品；②奢侈品只是一種商品，是一種安慰放棄實權(quán)的皇族的產(chǎn)品；③政府需要出臺相關(guān)奢侈品的稅收；④規(guī)范國內(nèi)奢侈品市場，解決真假產(chǎn)品交錯的現(xiàn)狀；⑤理性消費，不從眾盲目消費。⑥建立健康的消費心理。

　　四、有一個高校邀請你去給大一學(xué)生講關(guān)于“樹立正確消費觀”的講座，綜合“給定材料3、6、8”中提供的信息，寫一篇演講稿。(20分)

　　要求：緊扣給定材料，條理清晰，觀點明確，針對性強(qiáng)，不得摘抄原文；500字左右。

　　【參考答案】

　　樹立正確消費觀

親愛的同學(xué)們！大家好！

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，目前人們的消費觀念、消費結(jié)構(gòu)和消費水平都有了很大變化。大學(xué)生作為社會中的特殊消費群體，他們的消費在社會大背景的影響下日益多樣化、超前化、現(xiàn)代化?？陀^地講，大學(xué)生消費的主流是合理的、科學(xué)的、理性的，但不可否認(rèn)其中也不乏一些不健康的消費心理和消費觀，而且大有上揚趨勢。為此，在全社會正大力提倡建立節(jié)約型社會的同時，高校作為育人陣地，應(yīng)充分重視大學(xué)生的消費心理和消費觀，加強(qiáng)對大學(xué)生正確消費觀的培養(yǎng)。

　　處于求知階段的大學(xué)生，在我國改革開放的深入發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的影響下，傳統(tǒng)的消費觀已受到嚴(yán)重沖擊，形成了新的消費觀。調(diào)查顯示，部分大學(xué)生缺乏理性的消費觀。主要表現(xiàn)在消費節(jié)奏加快。這意味著大學(xué)生們在選擇消費品時經(jīng)濟(jì)因素方面的考慮減少了，對消費品的購買和更新的速度加快。從大學(xué)生的實際情況看，用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費用偏低，而用在交際、娛樂方面的費用過高，已明顯偏離了學(xué)生消費的正常軌跡。

　　追逐時尚和新潮成為大學(xué)生消費的流行趨勢和消費個性化的表現(xiàn)形式。有的大學(xué)生認(rèn)為，“社會在發(fā)展，消費是動力，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會消費潮流也是大學(xué)生對社會進(jìn)步的貢獻(xiàn)?！睍r尚性消費主要集中在手機(jī)、上網(wǎng)、戀愛等娛樂交際方面。拿手機(jī)來說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是在家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“超前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費。

　　追求虛榮，攀比消費。攀比消費是目前大學(xué)生消費的一個重要特點。過分追求時尚，片面崇尚超前消費，不懂量入為出；部分同學(xué)存在嚴(yán)重的家庭優(yōu)越感或自卑心理。高消費學(xué)生有著比較明顯的特點：追求檔次，崇尚名牌等。有的不顧自己的家庭條件，為滿足虛榮心，甚至不惜去偷竊。還有的在人情消費方面，生日請客、得獎學(xué)金請客，而且請客的檔次要比別人高，這也成為校園中的一大消費熱點。大學(xué)生消費誤區(qū)的存在，造成了消費欲望的惡性膨脹與經(jīng)濟(jì)能力不堪重負(fù)的對立，顯現(xiàn)出大學(xué)生思想道德教育中的薄弱環(huán)節(jié)。

　　大學(xué)生的消費，應(yīng)當(dāng)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家庭的承受能力協(xié)調(diào)一致。在塑造大學(xué)生的消費觀時，首先要從大學(xué)生的修養(yǎng)出發(fā)，把消費觀教育視為大學(xué)生修養(yǎng)的重要內(nèi)容。

　　把消費觀念納入校風(fēng)教育與“兩課”教學(xué)的范疇，大力倡導(dǎo)健康的消費觀念。如在人生目的、人生責(zé)任、人生價值的教學(xué)中滲透消費觀念的教育，強(qiáng)調(diào)適度消費，反對無度消費、高消費、超前消費，強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約這一傳統(tǒng)消費美德，幫助大學(xué)生正確處理經(jīng)濟(jì)能力與個人發(fā)展的關(guān)系、消費與節(jié)儉的關(guān)系、個人、社會、家庭的關(guān)系等，使他們作為消費者，在消費行為中能夠具有目的性和計劃性，學(xué)會科學(xué)消費、理性消費，提高自身消費的合理性。

　　大學(xué)生要提高自身的精神境界。對一個充滿青春活力的大學(xué)生而言，除了物質(zhì)上的消費享受之外，在精神上的追求是更具有實質(zhì)性內(nèi)容的東西。大學(xué)生消費觀上的成熟是其成人和成才的重要一環(huán)。幫助大學(xué)生樹立正確的消費觀需全社會努力，而高校在幫助大學(xué)生樹立正確消費觀和養(yǎng)成科學(xué)理財能力方面，應(yīng)該起主要作用，同時家長 <http://weibo.com/u/1886423007?zw=edu>也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起足夠的責(zé)任。而對于大學(xué)生來說，更應(yīng)該自立自強(qiáng)，勇于承擔(dān)起自身所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任與家庭責(zé)任，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習(xí)慣。

　　五、請參考“給定材料” ，以節(jié)約為主題，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。(35分)

　　要求：中心觀點明確，有思想高度；分析透徹，結(jié)構(gòu)完整，有說服力；語言流暢，800-1000字。

　　【熱點范文】

　　建設(shè)節(jié)約型社會

　　能源、水、土地等自然資源是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的保證。在我國全面建設(shè)小康社會進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，工業(yè)化不斷推進(jìn)，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，城市化步伐加快，資源需求將持續(xù)大幅度增加，我國正面臨著人口不斷增加、資源約束突出、環(huán)境壓力加大的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)前，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的一項重要任務(wù)，就是加快推進(jìn)節(jié)約型社會建設(shè)，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。建設(shè)節(jié)約型社會，要立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)，突出重點、統(tǒng)籌兼顧，力求在重點環(huán)節(jié)、重點行業(yè)、重點領(lǐng)域取得重大進(jìn)展。當(dāng)前和今后一個時期，要著力抓好以下幾個方面的重點工作：

　　要盡快扭轉(zhuǎn)高消耗、高污染的粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式，逐步建立資源節(jié)約型國民經(jīng)濟(jì)體系。第一，應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)進(jìn)步改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和推動結(jié)構(gòu)升級，盡快淘汰高能耗、高物耗、高污染的落后生產(chǎn)工藝。第二，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過努力，逐步形成有利于資源持續(xù)利用和環(huán)境保護(hù)的、合理的產(chǎn)業(yè)分工格局。第三，應(yīng)當(dāng)推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，這是擺脫經(jīng)濟(jì)增長嚴(yán)重依賴資源的根本出路，也是一項長期的戰(zhàn)略性任務(wù)。

　　大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，全面推行清潔生產(chǎn)，從源頭上減少廢物的產(chǎn)生，促進(jìn)企業(yè)能源消費、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，提高資源利用效率。

　　推進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。加大對節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)力度，組織開發(fā)和應(yīng)用節(jié)能與可再生能源利用技術(shù)、節(jié)水及污水處理回用技術(shù)、資源綜合利用及各類廢棄物資源化技術(shù)、企業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術(shù)，推進(jìn)技術(shù)開發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化，加大新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料的推廣應(yīng)用力度。

　　建立資源節(jié)約監(jiān)督管理制度。建立高耗能、高耗水落后工藝、技術(shù)和設(shè)備強(qiáng)制淘汰制度，禁止生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售達(dá)不到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，達(dá)不到建筑節(jié)能設(shè)計規(guī)范要求的新建公共建筑和民用建筑不得施工、驗收備案、銷售和使用。

　　政府機(jī)構(gòu)帶頭節(jié)約。各級政府機(jī)構(gòu)要把建設(shè)節(jié)約型社會貫穿于日常公務(wù)活動中，深入開展“節(jié)約資源從我做起”活動，堅持無紙辦公、壓縮會議、降低油耗、節(jié)約用電、惜水省材。

　　努力營造建設(shè)節(jié)約型社會的輿論氛圍。報紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)站要把建設(shè)節(jié)約型社會宣傳報道作為長期的任務(wù)，開設(shè)相關(guān)欄目，制作專題，宣傳建設(shè)節(jié)約型社會的新舉措、新經(jīng)驗、新典型，通俗易懂地介紹節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材和綜合利用的“金點子”。對浪費資源、嚴(yán)重污染環(huán)境的行為和現(xiàn)象，要給予必要地揭露和曝光。在企事業(yè)單位開展“我為節(jié)約做貢獻(xiàn)”活動，在中小學(xué)校開展“創(chuàng)建綠色學(xué)校”活動，在賓館飯店開展“爭創(chuàng)綠色飯店”活動，在社區(qū)開展“創(chuàng)建綠色社區(qū)”活動，在質(zhì)量月開展“降廢減損興質(zhì)量”活動。